返回首页 电子商务案例研究 姚国章 北京大学出版社 电子商务作为当今世界先进生产力的表现形式，正在对人类社会的进步和发展产生越来越重要的影响。电子商务快速发展所引致的新现象、新问题和新思路层出不穷，需要我们认真研究，全面把握。从国际范围来看，我国电子商务的发展无论是从基础条件和整体水平，还是从实施效果和普及程度，都与国际先进水平存在着比较大的差距，需要奋起直追，全速赶上。电子商务案例研究和教学是促进电子商务健康、快速、有序发展的重要力量。 作者长期从事电子商务的教学与研究工作，以前瞻性的视角和国际性的视野关注电子商务的发展，从行业电子商务发展的角度进行了案例的分析与评述。全书共分十三章，前十二章分别是零售业、外经贸业、银行业、证券业、保险业、旅游业、民航业、汽车业、医药业、石油化工业、交通运输业和通信业等十二个电子商务发展典型行业电子商务发展的案例分析；第十三章为“其他行业电子商务发展”案例分析。前十二章中的每章均包括两部分内容，第一部分是该行业电子商务发展的综合分析，分别从“行业发展概况”、“行业电子商务概述”和“我国该行业电子商务发展问题探讨”等三个方面进行全方位、多角度的分析；第二部分则选择了该行业中三个有较强代表性和较大影响力的电子商务发展典型案例，分别对每一个案例进行了全面、深入、细致的剖析。两个部分的有机结合能让读者完整、系统地把握行业电子商务的宏观发展和微观应用，以提高读者电子商务理论分析的能力和实际应用的技能。第十三章则分别选取了邮政、烟草、农业、移动互联网和教育等五个行业的典型案例，对这些案例进行了系统、深入的分析，以便读者能举一反三，进一步提高对电子商务案例的分析与研究能力。 编写本书的目的主要包括几个方面：一是作为专业教材为高等院校电子商务专业教学服务；二是为社会开展各类层次的电子商务培训服务；三是为企业管理人员更好地从事电子商务业务活动提供帮助；四是为电子商务系统开发提供分析参考。