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定制家电风生水起,消费者最关注产品功能组合定制

  • 发表日期:2013年09月作者:计世资讯
关键词:定制家电

摘要:计世资讯针对国内定制化家电市场的蓬勃发展趋势,进行了一系列调研。其中针对消费者对家电产品的定制内容方面,调研结果显示,能否对产品功能进行不同的组合成为消费者的最...

分析师观点正文

      近些年,随着家电市场中消费者对个性化产品需求的增多,定制化产品逐渐以一种独立的角色出现在市场中。为了满足用户日益提高的个性化需求,目前,已有不少厂商通过各种方式推出过可以定制生产的家电产品,但各厂商之间的定制程度和内容存在较大差别。其中,定制化发展最为成熟的品牌,例如海尔统帅等,不仅可以满足用户自选产品颜色、图案、空间组合、产品功能等定制意愿,甚至还可以将客户所定制的产品批量生产,或推广给其他用户。


      2013年7月,计世资讯针对国内定制化家电市场的蓬勃发展趋势,进行了一系列调研。其中针对消费者对家电产品的定制内容方面,调研结果显示,能否对产品功能进行不同的组合成为消费者的最大关注因素。


消费者对家电定制内容的关注






      调研显示,53.7%的被访者关注定制化家电能否实现产品功能的不同组合,这里面既包括了能否融入消费者提出的个性化需求,也包括了厂商能否实现产品功能的个性化删减,即在产品功能上既能实现“加法”,也能实现“减法”。其次,44.1%的被访者关注定制家电在体积和形状等外观方面的定制化程度,与之相似,还有38.2%的被访者关注颜色方面的外观,这些均是产品上最显性的定制化内容,也是相对较为容易实现的定制化内容。


      除此以外,被访者还会关注的因素包括产品内部的空间组合、产品外观的材质,选择比例分别有31.6%和29.4%。另有少量的消费者关注能否自定义组合遥控按键、能否进行远程遥控、是否具有夜光等更加细微体验层面的产品定制。


      总的来讲,调研反映出消费者对家电的定制化需求呈现出三大特征:1、相对于各种外在因素,超过半数的消费者认为产品的功能定制是更看重的因素。2、消费者对各种外观的外在定制需求其次,并且对于体积和形状的定制需求高于颜色、空间、材质等其他方面。3、短时间内消费者对细微体验层面的定制关注程度较低,厂商不必过多在自定义遥控、远程遥控、夜光等方面的定制投入过多精力。




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